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五一檔,給國產片上了一課

2019-05-05 09:23 北京日報 袁云兒

《復聯4》在壟斷市場的同時不斷刷新各種紀錄,黎巴嫩藝術片《何以為家》憑借好口碑票房即將破億,國產片《雪暴》等票房不佳……被《復聯4》承包的2019年五一檔,帶給中國電影市場哪些啟示?

《復聯4》過后,大盤或將下跌

中國影史上最快破億電影、映前總預售最高票房、零點場最高票房、首周最高票房……根據貓眼的統計,《復聯4》自4月24日上映以來,已打破了至少20項票房紀錄。截至5月4日下午4點,38億元的總票房已經讓該片躋身中國影史總票房榜前三甲,僅次于《戰狼2》和《流浪地球》。

說《復聯4》拯救了五一檔,一點也不為過。5月1日當天,電影大盤達到5.94億元,打破歷年來非春節檔單日票房紀錄,大盤環比上漲109%,其中《復聯4》貢獻的票房就超過八成。“五一假期,《復聯4》在我們家的票房占到85%以上。”百老匯電影中心萬國城店市場經理富偉建坦言,由于《復聯4》的票價和上座率都普遍提高,五一檔影院的收入較去年相比增長了約30%。對全國影院而言,《復聯4》的爆發為今年上半年偏冷清的市場“補了不少血”。

不過五一檔已過,隨著《復聯4》的逐漸退出,大盤很有可能因為缺乏有賣相的影片而呈現下跌之勢。“五月中旬前都是小片子,比如《過昭關》《柔情史》《媽閣是座城》,下旬就是《阿拉丁》和《哥斯拉2:怪獸之王》,六月就是《X戰警:黑鳳凰》,現在都不好說。”富偉建說。

他建議,影院可以利用自己的特色開展各種活動,讓淡季不淡。“百老匯電影中心已經培育出了一批文藝片觀眾,五月我們有亞洲影展、兩岸影展。純商業影院可以加大宣傳,還可以做觀影會等活動。總之要走出去,增加觀眾的參與感。”

《何以為家》突圍,啟示回歸創作

“我希望養不起孩子的大人,不要生孩子。關于童年,我日后能記住的只有暴力,辱罵、毆打,鏈子、水管、皮帶打在身上的感覺……生活根本就全是虱子,破鞋都比它華美。”電影《何以為家》里12歲小男孩在法庭上控訴父母生而不養的這番話,讓不少觀眾淚流滿面。在口口相傳的“安利”中,這部既無明星、又無大場面的黎巴嫩影片居然成為五一檔黑馬,目前總票房已突破1.4億元。

電影產業專家蔣勇分析,高口碑和獎項提名的加持,是該片能從《復聯4》分得一杯羹的主要原因。“兒童片這一類型如果口碑好,很容易賣得好,因為適合放假帶孩子看。該片還曾獲得奧斯卡最佳外語片提名和戛納評審團大獎,導演前不久親自來華宣傳,這些對于口碑擴散也有較大幫助。”從內容看,影片以兒童視角向社會吶喊,具有一定批判性,對現在很多80后、90后父母也有一定警示作用。

“我們在討論國產片怎么被《復聯4》打敗的同時,其實更應該思考的是,我們是如何被《何以為家》打敗的?”蔣勇直言,《何以為家》的突圍證明中國觀眾的觀影水平并不低,他們完全能夠靜下心來欣賞一部語言和文化都較陌生的文藝片,接下來的問題就是提給國內電影創作者的,如何能夠拍出品質過硬的影片,在創作上有所突破。

國產片“集體休假”,注重檔期博弈

相比《復聯4》的高歌猛進,《何以為家》的異軍突起,五一檔的國產片則被網友調侃為“集體休假”。不論是用片名蹭熱度的《下一任:前任》,還是全明星坐陣的懸疑片《雪暴》,抑或是王家衛監制的文藝片口碑佳作《撞死了一只羊》,票房之慘淡,讓業內一片哀嚎。

“《復聯4》碾壓的不僅僅是一部《撞死了一只羊》,而是所有國產片。”中國電影家協會秘書長饒曙光說,2006年國內銀幕數量大約只有3300塊,而今天已經達到63000多塊,早已不可同日而語。按理說,63000多塊銀幕可以為多類型、多品種、多樣化的電影提供足夠的差異化發展空間,然而市場卻并未遂人愿。在他看來,偏小眾化的文藝片應該尋找到適合自身特質的宣傳、放映方式,“至少在現階段,一味與商業片尤其是商業大片正面對抗,結果一定是除了悲壯還是悲壯。”

影評人曾念群則認為,任何一個檔期都存在博弈,片方在定檔時可以利用自身優勢做好差異化競爭。“《復聯4》哪怕排片占九成,也還有10%的空間,它雖然一定程度上壟斷了市場,但‘吃不光’,而且能帶動觀眾前往影院。”他認為任何題材、任何類型的影片都有機會,但影片得有一定的賣點和相當的品質。

責編:劉洋公益
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